16 Set Come il Design fa vendere di più

“Il modo con il quale il designer interpreta lo spazio, il ruolo che riesce a dare alla luce, ai colori e ai materiali, la distribuzione dei prodotti esposti, la posizione che individua per gli elementi di supporto alla vendita all’interno del lay-out distributivo, la presenza di loghi interni ed esterni, le vetrine, la presenza dei focal point: tutto questo contribuisce alla comunicazione di un certo messaggio”. ¹

L’abilità sta proprio nel riuscire ad orchestrare coerentemente ogni elemento in modo che il prodotto diventi il vero protagonista del progetto, valorizzando ogni dettaglio ed enfatizzando lo stile e la brand value dell’azienda.

Alcune volte bastano piccoli accorgimenti per risolvere un problema espositivo all’interno di un punto vendita come l’uso di un display per un “prodotto eroe” o un buon utilizzo di instore communication, Il progetto realizzato per Sinottica a Trebisacce in Calabria, un intervento sul preesistente, ha colmato un vuoto progettuale dovuto alla mancanza di una progettazione mirata a all’esposizione dei prodotti e pensata secondo le logiche del retail design.

¹ Michele Trevisan, Massimo Pegoraro (2007), Retail Design: progettare la shopping experience, Franco Angeli Editore.